Nel bagno contemporaneo, sempre più “stanza del benessere” e al contempo spazio tecnico ad alta intensità d’uso, la sfida per i brand premium è trasformare le tendenze in sistemi coerenti, che siano configurabili, materici, intelligenti e durevoli. Parola di Renato Violato, Country Manager di Keuco Italia, che sottolinea come il mercato italiano, guidato da progettisti e showroom specializzati, chieda soluzioni che parlino la lingua dell’interior design senza rinunciare a prestazioni, igiene, manutenzione semplificata e responsabilità ambientale.
Quali sono, oggi, i principali asset che guidano lo sviluppo del prodotto per il mercato italiano?
di Keuco Italia
«Si possono riassumere in cinque punti. Il primo è la personalizzazione, con l’ampia possibilità di configurare prodotti e soluzioni su misura; poi ci sono la matericità, attraverso l’uso di superfici e materiali ricercati per sensorialità ed estetica, e la tecnologia, con soluzioni tecniche intelligenti per comfort, efficienza e manutenzione. Gli altri due driver sono la sostenibilità, grazie a una filosofia di prodotto che mira a durabilità, risparmio di risorse e facilità di sostituzione e, infine, collaborazioni di design poiché l’interazione con studi e designer spinge di fatto l’innovazione estetica».
Qual è la vostra interpretazione delle più contemporanee richieste di architetti e interior designer?
«Keuco sta puntando su superfici di alta qualità, come il vetro, l’acciaio inox, il legno e la pietra trattati con tecnologie innovative, che non solo aumentano la resistenza e la durabilità dei prodotti, ma migliorano anche la sensazione tattile e visiva. Le superfici lucide od opache dei lavabi, dei mobili e degli accessori sono pensate per adattarsi facilmente a diverse tipologie di ambienti, sia in contesti privati che in progetti di lusso per hotel o spazi pubblici.
In particolare, il design di Keuco utilizza finiture morbide e sofisticate che donano agli ambienti un aspetto armonioso e raffinato. Le finiture come il cromo opaco, l’oro rosa o il nero opaco sono scelte per la loro capacità di integrarsi in contesti architettonici moderni e sofisticati, contribuendo a creare un’atmosfera di intimità e di eleganza discreta».
C’è qualche trend particolare che sta emergendo?
«Nel progetto bagno contemporaneo sta crescendo l’appeal dell’acciaio inox satinato: una finitura “architettonica” che porta con sé pulizia formale, igiene, resistenza alla corrosione e una percezione premium senza ostentazione. La superficie spazzolata, con riflessi morbidi e controllati, dialoga bene con materiali opachi, pietre naturali e palette ton-sur-ton. In parallelo, il colore si fa più sottile: tonalità chiare come il colore Pantone Cloud Dancer 2026 valorizzano la materia invece di sovrastarla. Accostato all’inox Keuco, Cloud Dancer amplifica luminosità e leggerezza, costruendo ambienti essenziali e sofisticati, dove la componente cromatica diventa uno sfondo raffinato».
Tra gli ultimi lanci, una linea che risulta emblematica?
«Edition 11 Art intercetta un trend chiave dell’interior contemporaneo: il bagno non è più solo funzione, ma spazio identitario, costruito su combinazioni sensoriali di materiali, cromie e illuminazione. Disegnata da Tesseraux + Partner, la collezione mette al centro un sistema completo e modulare che consente di comporre ambienti coerenti su misura, pensati tanto per il residenziale quanto per progetti contract di fascia alta.
Il trend “materico” si traduce in superfici e accostamenti ricercati: laccati opachi in toni sofisticati, frontali in vetro satinato, impiallacciature lignee naturali e richiami alla texture pietra, per un’estetica rilassante e contemporanea, giocata su contrasti morbidi e tattili.
La terza leva è la luce come funzione e come atmosfera: basi sospese senza maniglie con apertura a gola e Led interno attivato all’apertura, mensole in vetro “fluttuanti” e gli specchi Somaris con luce dimmerabile, funzione antiappannamento e pannelli laterali personalizzabili».
Quali sviluppi prevedete nel settore dell’hôtellerie, nel residenziale e nel mondo delle strutture sanitarie?
«Keuco propone soluzioni specifiche dedicate all’ambiente bagno degli hotel, pensate per coniugare design sofisticato, durevolezza ed elevati standard di igiene e funzionalità. L’elenco inizia con accessori e arredi con superfici facili da pulire, materiali resistenti alla corrosione e finiture robuste “made in Germany”, e prosegue con prodotti che integrano estetica elegante e requisiti pratici. Stiamo parlando di porta-salviette, dispenser igienici e accessori con linguaggio formale moderno e linee pulite, ideali per strutture di fascia medio-alta e di lusso. Poi ci sono soluzioni pensate per essere facili da installare e mantenere nel tempo, anche in contesti di ristrutturazione o riqualificazione, con opzioni “da incollare” oltre a quelle tradizionali da fissare».
Sul fronte dell’accessibilità e del bagno senza barriere, come conciliate funzionalità e design?
collaborazione con Studio F.A. Porsche, è un esempio di come funzionalità ed estetica contemporanea si compongano
in un unico linguaggio di design grazie a linee minimaliste che integrano la sicurezza senza far percepire visivamente l’elemento “assistivo”
«Le linee specifiche come Care, Plan Care e Axess sono pensate per il bagno senza barriere con maniglioni, sedili ribaltabili, corrimani e soluzioni di supporto ergonomiche che soddisfano esigenze di mobilità ridotta, ma presentano forme pulite e materiali di qualità. La serie Axess, progettata in collaborazione con Studio F.A. Porsche, è un esempio di come funzionalità ed estetica contemporanea si compongano in un unico linguaggio di design grazie a linee minimaliste che integrano la sicurezza senza far percepire visivamente l’elemento “assistivo”. Dal punto di vista progettuale e filosofico, l’accessibilità è trattata da Keuco come un elemento di design moderno e integrato, con attenzione tanto alla forma quanto alla funzione».
Quali sono oggi i vostri canali di vendita prioritari in Italia e come si sta evolvendo il vostro modello di go-to- market sul territorio?
«In Italia i nostri prodotti sono principalmente venduti attraverso rivenditori specializzati e showroom. Siamo presenti anche in showroom multimarca di bagno e rivenditori locali: punti vendita fisici nei quali i clienti finali possono vedere, toccare e confrontare rubinetterie, accessori e mobili da bagno di fascia alta. Ci sono poi i partner per professionisti del settore: Keuco promuove collaborazioni con operatori di commercio e artigiani idraulici per supporto tecnico, formazione ed esposizione dei cataloghi dedicati a progettisti e rivenditori. Sono canali cruciali per i segmenti di prodotto di fascia medio-alta e alta, dove la scelta avviene spesso tramite consulenza diretta in negozio o progettisti».
Focalizzandoci sulla distribuzione: come la supportate nella promozione delle vostre soluzioni?
«Mettiamo a disposizione dei partner materiali di comunicazione e vendita aggiornati, sia in formato digitale che cartaceo, come brochure e cataloghi professionali scaricabili od ordinabili per l’esposizione in showroom. Questi strumenti facilitano la presentazione del prodotto e il posizionamento commerciale nei punti vendita o durante gli incontri con i clienti. Inoltre, per esporre i prodotti in modo attraente e coerente con il posizionamento del brand, forniamo campioni manuali e sistemi di esposizione modulari di varie dimensioni. Aiutiamo anche con il supporto alla progettazione dell’area Keuco all’interno dello showroom, anche attraverso soluzioni personalizzate».
